企业宣传片拍摄首先是摄影的一个门类，但是又与宣传推销发生着密切的关系。许多人把企业宣传片拍摄作品当作是纯粹的艺术摄影来看待.这种观点其实是流于形式的。尽管企业宣传片拍摄在表面上以及创作过程中都和艺术摄影有着一定程度的相似性，但其本质却是不尽相同。那么，什么是企业宣传片拍摄的专业性特征呢?

　　企业宣传片拍摄专业性特征指的是企业宣传片拍摄既不同于新闻摄影(以最简化的方式传递最大量的信息)，也不同于艺术摄影(可以采用很自由的创作方式创作照片)，它的最终目的既不是单纯的审美，也不是反映摄影师的情感体验和审美倾向，其最终目的是以传播商品信息和引发购买意愿为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的。可以说，具有明显的功利性是企业宣传片拍摄首要的专业性特征。

　　正因如此，企业宣传片拍摄的功利性特征就与评价企业宣传片拍摄的标准挂了钩、有了直接的联系。评价企业宣传片的标准是依据整个企业宣传片制作完成时的结果来检查的，经济效果和社会效是检验企业宣传片拍摄的企业宣传片效果的标住。也就是说，对于企业宣传片作品的评价与预测，是根据企业宣传片在商品推销中做起的作用。始终是以市场为基础的，以对消费者的影响力为中心，不能以个人感受为基础。简单的说，一部企业宣传片拍摄作品，不管技术上是多么精湛，画面多么优美，只要它缺乏“推销 ” 的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一部成功的企业宣传片拍摄作品。

　　本文由：武汉宣传片制作 http://www.xlsj027.com/ 编辑