在当前的经济大潮中，日益激烈的企业广告宣传竞争，实质上已成为企业宣传片文案创意的竞争。企业宣传片文案创意的水准高地，也成为企业能否赢得客户，打败竞争对手的关键环节。由此可见，企业宣传片文案创意在企业宣传片中占据着十分重要的位置。

　　生活是创意的源头活水，创意就是要挖掘深层的东西，企业宣传片文案才能活灵活现。

　　创意，即是是企业宣传片文案达到企业宣传母的的创造性主意，也就是说，能使企业宣传片达到促销目的的独特主意。以前人们往往把创意、构思两者等同起来，这或许是以前企业宣传片制作行业的制作人习惯试用“构思”这个概念的远古。其实，构思是从艺术范畴借用过来的用语。构思是寻求表现形式与手段，起核心是以形式为先导。创意与构思是两个完全不同的概念。构思应是创意实施的细节，如果用构思来取代创意，那势必会导致宣传片的失误。

　　企业宣传片文案的创意，其实质是针对企业产品、目标客户以及市场难题、竞争对手而言的。根据企业宣传片的策略，找寻一个“说服”目标客户的“理由”，并根据这个理由用形象化的语言，通过视、听表现来影响目标客户的情感与行为，是客户从宣传片中认知该企业产品给他带来的利益，从而促进购买或者合作目的!

　　因此，企业宣传片文案创意的核心在于提出理由，继而劝服，以促成行动。这个理由与劝服的过程，就在主意、点子上升为创意的过程，他是以营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、企业形象以及目标客户的利益为依据的，绝不是制作文案人员凭空想象、闭门造车的艺术表现形式所能概括得了的。检验企业宣传片文案创意的最终目标是使客户、消费者从认知、认同到认购的全过程。