企业宣传片是企业通过立体交叉的形式对企业理念、企业文化进行深度挖掘，将企业形象进行战略层面的宣传和传播，突显企业独特的风格面貌，彰显企业实力，从而建立社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

　　企业宣传片的直接用途主要有：项目洽谈、招商、促销现场、会展活动、产品发布会、竞标、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

　　拍摄在企业宣传片制作过程中处于关键的地位，从事摄像的人员是企业宣传片的原创者和记录者，从事企业宣传片拍摄要处理好两大关系：

　　一、处理好与编导的关系

　　企业宣传片拍摄制作流程是先有文案创意策划之后根据脚本创意进行拍摄。对于拍摄者来说，必须先理解企业宣传片的主题、脉络，一定要从镜头语言需要表达主题这一基本概念出发，并将此观念把它从头到尾贯穿到拍摄的全过程中，要用镜头语言，清楚明白地、符合逻辑地表现出事件、过程、现场、人物之间的关系，以及事态的来龙去脉， 用镜头语言，传达意念、思想、情感。

　　二、纪实与表现艺术的关系

　　企业宣传片拍摄的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求宣传片能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强撼的艺术感染力的宣传片是很难与消费者产生情感共鸣的。拍摄中纪实与表现艺术的关系实际就是让摄录到的画面， 增强感染力打动观众， 留下深刻的久远的印象。按一定的目的分切和组合画面，包括画面与声音，声音与声音的组合关系，是影视艺术创作中重要手段。按一定的目的分切和组合画面，包括画面与声音，声音与声音的组合关系，是影视艺术创作中重要手段。加深理解以情动人，立足真实借助想象，开拓多向思维空间，在采光、色彩、影调、节奏、气氛、意境上， 都要协调、和谐，让观众的审美情感顺势发展，自然而然地注意力融汇到企业宣传片主题中去。